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见缝插针的映前广告
Fashion.hangzhou.com.cn  2018-05-24 11:26:30 星期二  来源:每日商报

汽车、房产、化妆品,每次看电影时,影片放映前总有那么几分钟广告。电影院越来越多,银幕越来越多,映前广告的市场潜力日趋显著。

数据显示,2016年中国电影票房成绩突破455亿元,观影人次达到13.74亿,77%的年轻人每周至少去影院1次以上,这一数据未来在下沉市场还有持续增长的巨大空间。在这种发展趋势下,映前广告的价值也进一步凸显。映前广告的经营模式多为影院自行外包,有专门的传媒广告公司进行经营。

业内人士分析,经过多年的发展,如今映前广告的拍摄门槛降低,加以其出色的宣传效果,更多企业愿意选择映前广告做宣传。

按多数映前广告的市场报价30元/30秒来计算,相当于投放广告的商家,花了一张普通电影票的价格,就能让全场观众观看到他家的广告。

30元/30秒!商家花了一张电影票的钱 让自家的产品“全场皆知”

映前广告的经营模式有多种,有些院线对下面的影院统一经营,还有的院线则给出建议,由电影院独立经营。

浙江星光院线有限公司副总经理孙昉说:“院线里的电影院大部分为加盟商,鉴于各个电影院的经营状况,映前广告是由电影院自己经营,现在院线上电影院的映前广告统一经营还是有难度的。像万达院线下面的电影院都是直营,他们的映前广告是统一经营。”

在独立经营的电影院中,像个别小的影院会独立经营,而大部分的电影院将这块业务打包出售给传媒广告公司经营。新远国际影城工作人员称,影院的映前广告业务承包给了浙江友恒传媒股份有限公司。

杭州比高电影城市场部经理吴帅表示,比高电影城的映前广告业务是外包,是由上海晶茂文化传播有限公司统一经营广告业务,广告主要承包一两周,也有包月,一元一秒。

“映前广告是影院的一大块收入,而一些大的跨区域院线的映前广告基本都是外包的,或集团另成立个部门经营这块业务。”金逸国际影城南宋御街店赵经理透露,“金逸影城的映前广告都是外包的,与传媒广告公司按年签订合同。传媒广告公司给映前广告的报价,在不同的时间段价格是不一样的。”

早期的电影是用胶片放映的,而映前广告也是如此,制作一个广告的成本往往上千甚至上万元。现如今,电影院走上了数字化放映,而映前广告的制作成本也随之降低了很多,几百元的成本就可以做出一部很不错的映前广告片。再加上不错的电影票房,这也使得越来越多的企业注重映前广告这块宣传。

作为浙江首家经营映前广告业务的浙江友恒传媒股份有限公司,总经理郑念民透露,从1999年开始,公司就开始涉及这块业务,这块业务的市场近年来一直呈稳步增长。现在映前广告的报价为30元/30秒,或者一个厅3000元/月的包月形式,就好比商家买一张电影票请观众看广告。

映前广告不超过十分钟

投放区域有讲究

金逸国际影城南宋御街店赵经理表示,映前广告关键的两个方面,一个是人流量,还有一个就是顾客的品牌度。例如,在杭州地区播放四川火锅和奔驰汽车的广告,宣传效果是有明显差距的。有些广告是与放映电影或即将上映的电影相关,商家会请电影中的演员来代言广告,让广告与电影是有契合度来达到更好的宣传效果。

对于这种现象,郑念民补充道:“浙江的映前广告市场经过十几年的发展下来,广告的品牌也随之变化,这是和人们的生活水平密切相关的。还有就是映前广告有明显的区域性,例如城西的楼盘不可能把广告放在城东的电影院,商家往往会考虑投下去的广告带来最大的经济效益。”

对于有的人认为映前广告的宣传效果强,由于它的黑暗环境,震撼的音效和画质,以及观众的被动观看,在某种程度上好于电视广告宣传效果。郑念民表示,这不完全对,虽然电影映前广告的确不错,但这是一个受众群体不同的概念,电视广告也有它的受众群体,这两者之间更多是互补,而不是竞争。

电影放映前广告的时间有没有行业规范与固定限制,有许多消费者认为映前广告的时间过长,感觉自己是在被动看广告。对此,郑念民表示,映前广告国家有相关规定,是不能超过十分钟的。

吴帅透露,比高电影城的映前广告大概十分钟以内,时间长了观众会有意见。影院在电影放映前十分钟,开始让观众进场,这时映前广告就开始播放,具体时长也需要看广告的数量。

“现在电影院的排片越来越密集,两场电影中间的时间很短,观众进场往往就在电影放映前几分钟。”孙昉说,“所以映前广告的时长也随着排片密集而有所减短,总的来说杭州市场还是比较规范的。”

那么,现在国内的电影院越来越多,甚至每个月都有十几家新开的电影院,对映前广告市场而言,是增长的一大利好吗?

郑念民表示,相较于其他娱乐产业而言,电影产业受整体经济的影响较小,映前广告的优势凸显而出。现在整个浙江省的映前广告市场破亿,而杭州市场占了整个浙江省的近一半。赵经理则认为:“每年观影人次和票房是递增,所以在受众群体不断扩大的情况下,广告的收益增长是必定趋势。”

作者:见习记者 周艺凡 编辑:张晓莉

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